Rigault Héritage est un projet que j’ai conçu comme un exercice complet de structuration de marque. L’enjeu principal n’était pas seulement de créer un service, mais de rendre crédible une offre encore peu connue : permettre à une personne de transmettre son histoire de vie aux générations futures.
Dans ce type de projet, la communication joue un rôle central. Lorsqu’une offre est nouvelle et porte une dimension émotionnelle forte, la première réaction d’un prospect est souvent le doute. Mon travail a donc consisté à construire un dispositif capable de rassurer, d’expliquer clairement le service et d’installer une perception de sérieux.
Lancer une nouvelle offre implique souvent un défi particulier : l’absence d’historique. Contrairement à une marque installée, un projet émergent ne dispose pas encore de références, d’avis clients ou de notoriété. La communication doit alors compenser ce manque en construisant rapidement des signaux de crédibilité capables de rassurer les premiers prospects.
Coffret Rigault Héritage, Portrait Gisèle Riou
Du positionnement à l’identité de marque
J’ai d’abord travaillé le positionnement de la marque autour de trois notions : transmission, patrimoine et confiance. Ce cadre stratégique a guidé l’ensemble des décisions suivantes : le choix du nom, la direction artistique, la hiérarchie de l’information et la conception du site internet.
Le nom Rigault Héritage provient du nom de famille de mon arrière-grand-mère. Ce choix permet d’ancrer la marque dans une mémoire réelle et d’incarner immédiatement la promesse du projet : préserver une histoire personnelle pour la transmettre aux générations futures.
Conception de la charte graphique sur Adobe Illustrator
L’identité visuelle et la direction artistique ont ensuite été pensées comme des outils de crédibilisation. Le bleu profond installe une perception de stabilité et d’élégance, tandis que les tons crème apportent une dimension plus douce et intime. L’objectif était de maintenir un équilibre entre émotion et sérieux, afin de donner au projet une dimension à la fois humaine et professionnelle.
Cette logique devait ensuite se prolonger dans l’ensemble des supports de communication. Le site internet, les visuels, le coffret ou les contenus éditoriaux devaient reprendre les mêmes codes afin de créer une cohérence globale. Cette cohérence est essentielle pour renforcer la perception de professionnalisme et éviter les dissonances dans l’expérience de la marque.
Différentes pages du site internet Rigault Héritage
Création de la brochure sur Canva, Brochure Rigault Héritage imprimé
Dans un projet fondé sur la mémoire et la transmission, l’authenticité constitue également un levier de crédibilité. Le portrait de Gisèle Riou ne joue pas uniquement un rôle esthétique : il agit comme une forme de preuve sociale. En incarnant l’histoire du projet, il renforce la dimension humaine et permet de rendre la promesse de la marque plus tangible.
Retouche photo des portrait & éléments du coffret sur Adobe Lightroom
La confiance se gagne en gouttes et se perd en litres.
Jean-Paul Sartre
Rigault Héritage a été pour moi un projet complet de pilotage de communication. J’y ai travaillé le positionnement, la narration, la direction artistique, la production de contenu et la cohérence des supports.
Au-delà de l’identité visuelle, le projet reposait aussi sur une narration claire. La communication ne devait pas seulement présenter un service, mais raconter une histoire : celle d’une mémoire familiale que l’on souhaite préserver et transmettre. Cette dimension narrative permet de créer un lien émotionnel plus fort avec les publics et de donner du sens au projet.
C’est précisément dans ce type de projet que la communication prend tout son sens : lorsqu’elle ne se limite pas à produire des supports, mais qu’elle structure la manière dont une idée devient compréhensible, crédible et désirable.
Statistiques du contenu posté sur les réseaux de Rigault Héritage